Prečo škaredý dizajn?

Trendy marketingu napredujú a prerazili si cestičku pre odvážnych. Na prvý pohľad sa to môže zdať nelogické. Ale škaredý dizajn však môže mať svoje opodstatnenie ☝️

• Upúta pozornosť: V záplave reklamy, ktorá sa na nás denne valí, môže škaredý dizajn vyniknúť a zaujať. Ľudia si ho všimnú, aj keď len preto, aby sa uistili, že naozaj vidia to, čo si myslia, že vidia.

• Vzbudzuje emócie: Škaredý dizajn môže vyvolať rôzne emócie, od pobavenia a zmätenia až po znechutenie a hnev. Tieto emócie, aj keď sú negatívne, dokážu udržať pozornosť a viesť k zapamätaniu si reklamy.

• Posilňuje autenticitu: Škaredý dizajn môže pôsobiť nedokonalým a autentickým dojmom, čím sa odlišuje od vyleštených a uhladených reklám, ktoré sa stali štandardom.

Pre koho je škaredý dizajn vhodný?

Samozrejme, škaredý dizajn nie je pre každého. Nie je to univerzálne riešenie a nie je vhodné pre každú značku alebo produkt. Najlepšie funguje pre:

• Značky, ktoré sa chcú odlíšiť od konkurencie: Škaredý dizajn môže pomôcť značke vyniknúť z davu a vytvoriť si jedinečnú identitu.

• Značky, ktoré cielene oslovujú mladšie publikum: Mladí ľudia sú často vnímaví k netradičným a provokatívnym marketingovým stratégiám.

• Značky, ktoré predávajú produkty s kontroverznou povahou: Škaredý dizajn môže pomôcť vyvolať diskusiu a polemiku okolo produktu, čím sa zvýši jeho povedomie.

Príklady úspešných kampaní s “škaredým” dizajnom:

• Reklamy značky MSCHF – Táto značka obuvi sa preslávila svojimi provokatívnymi a netradičnými reklamami, ktoré často hraničia s “škaredým dizajnom”. Reklamy MSCHF sú zdieľané a diskutované na sociálnych sieťach a značke tak prinášajú obrovskú publicitu.

• Ugly Christmas Sweater: Vianočné svetre s gýčovitými vzormi a farbami boli kedysi považované za vrchol nevkusu. V posledných rokoch sa však stali trendom a predávajú sa v miliónoch kusov.

• Vetements: Táto francúzska módna značka sa preslávila svojimi “škaredými” odevmi, ktoré sú často deformované, neforemné a vyrobené z netradičných materiálov. Napriek vysokej cene sú tieto odevy medzi celebritami a módnymi nadšencami veľmi populárne.

Ako efektívne používať škaredý dizajn?

• Určite si cieľovú skupinu: Škaredý dizajn nemusí osloviť každého. Je dôležité poznať svoju cieľovú skupinu a zistiť, či by na ňu takýto typ dizajnu mohol fungovať.

• Stanovte si ciele: Čo chcete dosiahnuť škaredým dizajnom? Chcete zvýšiť povedomie o značke, generovať leads, alebo zvýšiť predaj?

• Buďte odvážni: Škaredý dizajn by mal byť provokatívny a neočakávaný.

• Nezabudnite na funkčnosť: Aj keď je škaredý dizajn pútavý, stále by mal plniť svoju funkciu a komunikovať jasné posolstvo.